Google i Meta oferują różne narzędzia do targetowania grup odbiorców. Oba systemy mocno różnią się pod względem sposobów, w jaki można dotrzeć do potencjalnych klientów. Poznaj typy grup odbiorców, które można stworzyć na Google, a które są trudniejsze lub wręcz niemożliwe do precyzyjnego odtworzenia w Meta Ads.
- Google: Użytkownikami są osoby, które aktywnie poszukują informacji nt. produktów usług, informacji itp. za pomocą wyszukiwarki Google. Za pomocą kampanii Google Ads możesz targetować do nich reklamy na podstawie konkretnych zapytań, jakie zadali wyszukiwarce.
- Meta nie jest platformą wyszukiwania, więc nie posiada bezpośredniego dostępu do intencji wyszukiwania. Targetować użytkowników możesz na podstawie ich zainteresowań, co jednak nie daje tej samej precyzji, co reklamy w wyszukiwarce Google.
2. Kontekst treści
- Google: Reklamy można kierować na podstawie kontekstu stron internetowych, na których są wyświetlane (np. artykuły czy filmy na YouTube). System Google Ads pozwala na wyłapanie użytkowników w odpowiednich momentach, np. gdy użytkownik czyta o miejscach wakacyjnych na stronach związanych z podróżami i na tej podstawie zasugerować dopasowaną tematycznie reklamę.
- Meta nie oferuje możliwości kontekstowego targetowania reklam na poziomie treści przeglądanych stron. Możliwe jest targetowanie na podstawie ogólnych zainteresowań, ale nie specyficznych artykułów lub treści.
3. Targetowanie lokalne w Mapach Google
- Google: Reklamy w Google Maps pozwalają na dotarcie do osób, które sprawdzają konkretne lokalizacje. To unikalny rodzaj targetowania, który jest niezwykle przydatny dla firm lokalnych.
- Chociaż Meta Ads oferuje możliwości targetowania geograficznego, nie ma tak głębokiej integracji z mapami i lokalnymi wyszukiwaniami, jak Google.
4. Audytoria na podstawie wyszukiwań YouTube
- Google: YouTube, jako część ekosystemu Google, pozwala na targetowanie użytkowników na podstawie treści, które oglądają oraz wyszukiwań, które wykonują na platformie.
- Meta Ads: Meta nie ma dostępu do danych z YouTube i nie może precyzyjnie targetować użytkowników na podstawie ich zachowań na tej platformie.
5. Targetowanie na podstawie zachowań w ekosystemie Google
- Google: Google pozwala na targetowanie reklam na podstawie zachowań użytkowników w całym ekosystemie, w tym w przeglądarce Chrome, Gmailu, Google Play itp.
- Meta ma dostęp jedynie do danych w swoim ekosystemie (Facebook, Instagram, WhatsApp) i nie może targetować na podstawie danych spoza tych platform.
6. Reklamy kierowane na konkretne aplikacje lub gry mobilne
- Google: Kampanie Google Ads możemy precyzyjnie targetować na użytkowników korzystających z konkretnych aplikacji lub gier, które używają, co może być szczególnie przydatne w kampaniach mobilnych.
- Meta Ads: Chociaż Meta pozwala na targetowanie użytkowników aplikacji, nie oferuje tak precyzyjnego targetowania na poziomie konkretnej aplikacji mobilnej.
Jak widzisz, Google oferuje bardzo unikalne możliwości targetowania reklam w oparciu o intencje użytkowników, kontekst treści, zachowania na YouTube i inne dane z ekosystemu Google. To też czyni go potężnym narzędziem reklamowym w zwiększaniu ilości zamówień. Meta Ads natomiast może być świetnym kompanem w docieraniu szczególnie do nowych odbiorców, którzy znajdują się w początkowej fazie lejka sprzedażowego, na przykład poszukując inspiracji.
W połączeniu z reklamą w Google Ads możemy dotrzeć do całkowicie różnych grup odbiorców (będących na całkowicie innym stopniu znajomości z marką), którzy docelowo, czy to poprzez opinie Google czy poprzez zaangażowanie w Twoją społeczność w social media mogą stać się wiernymi klientami Twojego biznesu.
